Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?

Содержание
  1. «Откуда у вас столько денег?»: директор по маркетингу «Фонбет» о рекламе букмекерских контор — Маркетинг на vc.ru
  2. Законодательные ограничения в отношении рекламы букмекеров
  3. Каналы, где транслируется реклама букмекеров
  4. Телевидение
  5. Спонсорство
  6. Онлайновые и печатные СМИ
  7. Наружная реклама
  8. Чек-лист для компаний, которые хотят контракт с букмекером
  9. 1. Проанализируйте, на какой бизнес компания делает упор: на онлайновый или офлайновый
  10. 2. Узнайте, как букмекерская компания проводит идентификацию клиентов для игры в онлайне
  11. 3. Посмотрите на конкурентов
  12. 4. Почитайте отзывы о компании
  13. 5. Пройдите пользовательский путь букмекера
  14. Реклама букмекерской конторы
  15. Букмекерская линия
  16. Реклама в интернете
  17. Ставок больше нет. Как реклама букмекеров стала проблемой для «Яндекса» и топовых блогеров
  18. Букмекеры и закон
  19. Как распознать лохотрон
  20. Рекламная пауза
  21. «Устоять перед соблазном»
  22. Закон о букмекерских конторах 2018. Какие проблемы ждут игроков из России в нелегальных БК
  23. Что это означает
  24. Какие способы финансового взаимодействия с нелегальными букмекерами под угрозой
  25. Возможные цепочки финансовых взаимодействия игроков с нелегальными букмекерами
  26. Что говорят специалисты
  27. Что делать игрокам
  28. Как рекламировать букмекерскую контору?
  29. Несколько примеров правильных и неправильных рекламных слоганов:
  30. Примеры постеров с изображением спортивного инвентаря
  31. Традиционная реклама
  32. Линия
  33. Реклама в Интернете

«Откуда у вас столько денег?»: директор по маркетингу «Фонбет» о рекламе букмекерских контор — Маркетинг на vc.ru

Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?

Какие ограничения действуют в отрасли и как провести маркетинговую кампанию с букмекером.

Сейчас самый неформальный вопрос, который мне задают: «Откуда у вас, букмекеров, столько денег?». И действительно, сегодня букмекерские компании — лидеры по рекламным бюджетам. Они присутствуют на главных федеральных каналах и спонсируют популярные спортивные события.

Букмекеры «Фонбет» и Winline лидируют. Источник: Sostav.ru

Но ещё три года назад у нас был минимальный маркетинговый бюджет, команда из пяти человек и полное отсутствие плана или стратегии. В апреле 2017 года внесли правки в закон «О рекламе» (ст. 27, ФЗ-38), которые позволили букмекерам использовать практически все способы коммуникации.

После этого нас буквально завалили предложениями различные агентства, спортивные лиги и федерации. На мой взгляд, и владельцы прав, и продавцы до сих пор не поняли, что нужно клиентам букмекеров.

Букмекеры становятся всё более требовательными к агентским услугам. А в маркетинговом отделе «Фонбет» сейчас работает более 40 человек. Часть процессов мы забрали in-house, потому что на рынке никто не умеет делать так, как это нужно компании.

Законодательные ограничения в отношении рекламы букмекеров

Нельзя преувеличивать вероятность выигрыша, осуждать тех, кто не участвует в азартном пари, говорить о том, что ставки важны для общественного и личного успеха.

Это ограничение легко обойти. Например, «Фонбет» в прошлом сезоне использовал слоган «Ставка на победу». Он косвенно намекает на выигрыш и успех, при этом само выражение — термин. Это «ставка на победу одной из команд». Слоган пропустили все средства массовой информации.

Нельзя создавать впечатление, что получение выигрыша гарантировано.

Букмекер Winline придумал хороший ход: компания решила гарантировать не выигрыш, а его получение. Уже не первый сезон букмекер использует слоган «Winline заплатит без вариантов», не нарушая закон.

Использовать образы людей и животных.

А также всё антропоморфное (напоминающее человека): роботов, анимированных персонажей и так далее. В моей практике с этим ограничением юристы доходили до абсурда. У нас был рекламный ролик, показывающий четыре вида спорта. Ничего кроме спортивного инвентаря в нём не было.

Юристы озвучили замечание, что мяч летит в корзину в одном из кадров, значит, его кто-то кидает, следовательно, можно додумать образ человека. Нас заставили переделать анимацию так, чтобы корзина сама прыгала на мяч, и только после этого пропустили ролик.

Кадр из ролика БК «Фонбет» на телевидении. Претензии юристов были к возможной ассоциации с человеком, если мяч летит в корзину

Позже мы согласовывали ролики с движущимися машинами и самолётами, доказывая, что они могут управляться беспилотниками (спасибо современным технологиям).

Это основные требования к креативным материалам, о которых нужно знать. Также существует внушительный список юридической информации, которая должна присутствовать в рекламе БК: от большого значка «старше 18 лет» до указания лицензии.

Каналы, где транслируется реклама букмекеров

Сейчас вы больше видите рекламу букмекеров, но далеко не все из них законны.

Телевидение

Реклама разрешена после 22:00 и до 6:00. Если у канала нет «Орбиты» (почти все федеральные каналы), то де-факто рекламу можно ставить с 23:00, чтобы не выйти за разрешённое время в Калининграде. Не стоит говорить, что рейтинги в эти часы сильно падают.

С апреля 2017 года букмекеры получили возможность рекламироваться в спортивных трансляциях (как прямых, так и в записи). При этом ролики всех беттинговых компаний не могут занимать более 20% возможного рекламного времени трансляции. Например, в футболе, если нет дополнительных таймов, — 210 секунд, в баскетболе — 180 секунд.

Либерализация закона привела к тому, что сейчас практически у каждой спортивной трансляции есть спонсор-букмекер. Но тут стоит быть осторожным с закупкой региональной рекламы. В медиапланировании надо убедиться, что региональная и федеральная рекламы суммарно не выйдут за 20% разрешённого времени в конкретном регионе.

Спонсорство

Букмекерские компании теперь могут выступать спонсорами спортивных мероприятий, клубов, отдельных спортсменов, лиг и федераций. В течение полутора сезонов все сборные по основным видам спорта получили спонсоров-букмекеров, а в Российской футбольной премьер-лиге практически не осталось «свободного» клуба.

Стоит отметить, что спонсорство не отменяет запрет использования образов людей в рекламе. БК Betcity, будучи спонсором ЦСКА, может разместить логотип на игровой форме и бортах, но не может использовать Игоря Акинфеева в ролике или на баннере.

Игорь Акинфеев с рекламой спонсора Betcity на майке. Источник фото: sport-express.ru

Онлайновые и печатные СМИ

Закон разрешает рекламу только в медиа с лицензией спортивного СМИ. Любая реклама в онлайновых кинотеатрах, социальных сетях, информационных сайтах (без лицензии спортивного СМИ) — незаконна как в печатном, так и в цифровом виде.

Наружная реклама

Этот вид рекламы запрещён, за исключением спортивных арен, зданий, где находится зарегистрированный букмекерский клуб, .

На этом список заканчивается. Ко мне часто приходят с предложениями прорекламировать «Фонбет» самыми разными способами: от спонсорства городских праздников до обклейки автобусов, рекламы на салфетках в авиакомпаниях. Поверьте, очень не нравится, когда агентство не может предварительно изучить закон и начинает строить воздушные замки, предлагая разместиться на их фасаде.

Чек-лист для компаний, которые хотят контракт с букмекером

За последние несколько лет в «Фонбет» мне довелось поработать с десятком агентств, ещё большему количеству сказать: «Нет». Поэтому я решила составить короткий чек-лист для маркетинговых компаний, которые хотят подписать контракт с букмекером.

1. Проанализируйте, на какой бизнес компания делает упор: на онлайновый или офлайновый

Это две параллельные вселенные со своей целевой аудиторией. Если компания активно развивает офлайн, обязательно зайдите в несколько букмекерских клубов. Важно понять, имеет ли букмекер партнёров, франшизу или развивает собственную сеть. Это влияет на то, как принимаются решения, какие бизнес-задачи могут быть актуальны.

Например, БК «Фонбет» три года назад вместе с международным агентством делала ребрендинг. Огромная доля работы пришлась на дизайны экстерьера и интерьера клубов.

Надо было учесть разные финансовые возможности партнёров, разные форматы клубов для регионов, сохранив айдентику.

Такая боль до сих пор есть у многих букмекеров: один клуб может быть чистым и технологичным, а другой напоминать палатку у метро из 2000-х годов.

2. Узнайте, как букмекерская компания проводит идентификацию клиентов для игры в онлайне

В 2016 году вступил в силу закон об интерактивных ставках в интернете. Для открытия игрового счёта клиент должен пройти идентификацию. Проводит её лично сотрудник компании. Многие БК просят своих клиентов прийти в клуб для идентификации. Некоторые проводят эту процедуру удалённо: по видеосвязи или с помощью фото паспорта.

Не буду давать оценку законности способам регистрации, но отмечу, что выбранный способ имеет важное значение для понимания лида в рекламе.

Например, компании, которые идентифицируют удалённо, часто предлагают CPA офферы на первый депозит. Стоит он в среднем по рынку около $100. Для веб-мастера это выгодно, так как клиент, пришедший с рекламы может сразу же зарегистрироваться и сделать депозит.

Букмекеры, которые проверяют документы лично в клубе, практически не дают CPA офферы. Да и кто на такое согласится, когда online journey прерывается офлайном на неопределенный срок. Например, клиент может прийти в клуб и остаться играть там. Клиента привлекли в сети, но веб-мастер ничего не получит, так как счета для интернета и клуба по закону разные.

3. Посмотрите на конкурентов

Я очень не люблю, когда мне предлагают сделать то же, что делает конкурент, а потом удивляются, что идея неоригинальна.

Игроков в отрасли не так много, всего шесть-семь активных БК. Мы все следим друг за другом и меньше всего хотим получить от агентства «баян». Сделайте матрицу конкурентов, найдите то привлекательное место, которое ещё не занято. А потом сделайте предложение.

Так буквально год назад БК «Леон» стала первопроходцем в рэп-контенте на . Компания спонсировала Versus Battle, отдельных рэперов, выходила с рекламными интеграциями в интервью и клипах. Дерзкие слоганы и скандальные амбассадоры бренда помогли прочно занять нишу клиентов в возрасте от 18 до 22 лет. Это хороший пример того, как агентство предложило букмекеру отстроиться от конкурентов.

Букмекер «Леон» сделал интеграцию с Гнойным после его победы на Versus Battle

4. Почитайте отзывы о компании

Как ни парадоксально, букмекеры редко пишут о своих преимуществах у себя на сайте. А если и пишут, то упоминают стандартный список: от высоких коэффициентов до быстрых выплат.

Почитайте отзывы на форумах. Так вы получите настоящее представление о сильных и слабых сторонах букмекера.

Например, у «Фонбет» не всегда лучшие коэффициенты, зато самый большой выбор бесплатных для пользователя спортивных трансляций. Найдите эту сильную сторону и сделайте на неё ставку в вашем предложении.

5. Пройдите пользовательский путь букмекера

Вы не поймете клиента БК, пока не пройдёте путь от регистрации до первых ставок. Даю подсказку: у большинства букмекеров на этом пути можно встретить кучу ошибок в CRM и контент-маркетинге. Но тем лучше для вас, агентства, вы сможете предложить что-то реально снимающее бизнес-боль.

Изучите закон, посмотрите на конкурентов, поймите приоритеты вашего потенциального клиента и сами станьте его реальным клиентом. Хотя бы в рамках pre-sale. Отрасли правда не хватает компетентных маркетологов, понимающих запросы бизнеса. Букмекеры уже не разбрасываются деньгами, а хотят эффективных затрат.

Источник: https://vc.ru/marketing/42507-otkuda-u-vas-stolko-deneg-direktor-po-marketingu-fonbet-o-reklame-bukmekerskih-kontor

Реклама букмекерской конторы

Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?

В данной статье подробно рассказывается что такое реклама букмекерской конторы, и все что об этом надо знать. Реклама букмекерской конторы основной способ ознакомить потребителя с данной компанией.

Реклама букмекерских контор разрешена на телевидение до девяти минут в час. Данная реклама, как и все остальные виды рекламы регламентируется федеральным законом «О рекламе» статьей 27.

При этом необходимо составлять с лигами и федерациями договор и отчислять 5% дохода на развитие детско-юношеского и профессионального спорта.

Так же обсуждается сумма отчислений, которая не должна быть меньше 15 тысяч рублей (вероятнее всего за квартал, поскольку сумма не указана).

Уважаемые читатели! Наши статьи рассказывают о способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. 

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (800) 555-93-50. Это быстро и бесплатно!

При этом существует несколько видов рекламы:

  • Традиционная реклама
  • Букмекерская линия
  • Реклама в интернете
  • Традиционная реклама

Для того что бы появились клиенты, о вашей букмекерской конторе как минимум должны узнать. Для этого в традиционной рекламе есть несколько способов: вывески, баннеры, постеры, информация на радио и телевиденье, реклама букмекерской конторы в печатных изданиях.

Но к сожалению, данный способ требует больших материальных вложений как в продвижении самой рекламы, так и в правильном ее оформлении, которое лучше предоставить профессионалам для достижения максимального результата.

Так же не стоит забывать реклама букмекерских контор регулируется контролирующими органами, поэтому необходимо следить за соблюдением закона.

Преимуществом данного вида рекламы является привлечение как разбирающихся букмекеров, которые знают, что искать так и новых потенциальных клиентов, широкий охват территории поскольку такая реклама доступна для многим, будь то аудитория радио и телевизора, читатели газет/журналов, просто гуляющие по городу люди, которые могут увидеть, прогуливаясь по городу. Еще одним преимуществом является то что высока вероятность вашу рекламу полностью просмотрят или прослушают (она отложится в памяти, и интересующийся человек заинтересуется именно вашей букмекерской конторой).

Букмекерская линия

Данный метод стоит применять в случае если у вас линия лучше, чем у конкурентов и довольно качественная. Он заключается в раздаче печатной линии игрокам. Таким образом вы можете привлечь себе клиентов ваших конкурентов, при этом при минимальных затратах, к тому же это довольно эффективно как минимум треть игроков сделают ставку.

Но будь те внимательны, если ваша линия имеет недостатки, профессиональные игроки (которые придут к вам вместе с привлеченными клиентами) быстро найдут слабые места и могут использовать для получения собственной выгоды.

Такая реклама букмекерской конторы имеет очевидные плюсы, но использовать ее стоит очень осторожно, сведя свои огрехи к минимуму. Если же вы не уверенны в том, что сможете полностью противостоять распсчикам, вилочникам и т.д. стоит обратиться к традиционному методу рекламы.

Реклама в интернете

Весомую часть жизни современный человек проводит в интернете, и где же делать продвижение букмекерской конторы как ни здесь? Большим преимуществом данной рекламы заключается в том, что существует большое разнообразие и каждый найдет метод приемлемый именно ему. Так какие же существуют методы рекламы букмекерской конторы в интернете?

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас: 

+7 (800) 555-93-50 (Регионы РФ)

+7 (495) 317-12-91 (Москва)
+7 (812) 429-74-51 (Санкт-Петербург)

Это быстро и бесплатно!

  • Поднятие в топы поисковиков. При выборе букмекерской конторы, пользователь будет искать подходящую в поисковиках Яндекс и Гугл, и зачастую мало кто листает несколько страниц поиска перед тем заходит на сайт и начинает делать ставки. В данном методе необходимо проанализировать запросы по данной тематике, и делать акцент на самых задаваемых. Когда ваш сайт будет находится в топах, вы получите новых игроков, как новичков, так и профессионалов, желающих выбрать новую букмекерскую компанию.
  • Еще одним из методов рекламы букмекерской конторы являются бонусы. Они могут быть разными от тренировочных бонусов при регистрации до компенсации части проигрыша, но при этом не стоит завышать сумму бонусов, людей это может насторожить.
  • Реклама на тематических форумах, многие игроки и клиенты букмекерских контор часто проводят время на сайтах, социальных сетях и форумах, посвященных обсуждению ставок, прогнозированию результата и обсуждения игр. В таком случае правильная реклама сыграет на руку, положительные отзывы ваших клиентов могут привлечь новых посетителей вышей биржи.
  • Находиться в топах рейтинга букмекерских компаний, большинство новичков, и уже профессионалов при выборе площадки смотрят рейтинги букмекерских компаний, чем выше вы находитесь, тем больше доверия соответственно больше новых игроков. Самый эффективный среди всех методов, но сложный для продвижения, поскольку влиять на рейтинги возможно только своей положительной деятельностью. Даже просто присутствие в топах привлечет новую аудиторию посетителей, естественно если не идет речь об антитопах.

 В этой статье вы узнали, что такое реклама букмекерской конторы. Если у вас возникли вопросы и проблемы, требующие участие юристов, то вы можете обратиться за помощью к специалистам информационно-правового портала «Шерлок». Просто оставьте на нашем сайте заявку, и наши юристы вам перезвонят.

Источник: https://www.cherlock.ru/articles/reklama-bykmekerskoi-kontori-

Ставок больше нет. Как реклама букмекеров стала проблемой для «Яндекса» и топовых блогеров

Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?

Все началось с того, что 20 сентября заблокировал сразу несколько российских каналов с миллионной аудиторией.

Так, при попытке зайти на официальный аккаунт Versus Battle или на страницы известных автоблогеров — AcademeG и «Гараж 54» — выводилось сообщение: «Аккаунт заблокирован за многочисленные или серьезные нарушения условий использования , в том числе в отношении спама, обмана и введения пользователей в заблуждение». Чуть позже с той же формулировкой заблокировали канал комика Юрия Хованского. В общей сложности аудитория «забаненных» каналов превышает 10 миллионов человек.

В каждом из случаев доступ к ресурсам был восстановлен спустя несколько часов. Сами блогеры предположили, что блокировку наложили из-за рекламы букмекерских контор. Однако, как подчеркивал в интервью «360» видеоблогер Артем Французов, удивляет, что претензии возникли только к нескольким каналам, в то время как такой рекламой занимается множество -блогеров.

На следующий день стало известно о деле против «Яндекса», которое завела ФАС. На сайте управления ведомства по Москве пояснялось, что поисковик выводил рекламу букмекерской конторы «Фонбет» во время прямых трансляций матчей ЧМ-2018 и в записях лучших моментов.

Кроме того, рекламу этой компании можно было заметить на сервисах «Яндекс.Поиск», «Яндекс.», «Яндекс.Телепрограмма» и «Яндекс.Новости». Как отметили в ФАС, это нарушает Закон о рекламе, поэтому начато разбирательство. Рассмотрение дело назначили на 25 сентября.

В самом «Яндексе» отказались давать «360» какие-либо дополнительные комментарии по этому делу, ограничившись формулировкой: «Реклама размещается в спортивных трансляциях в соответствии с требованиями законодательства о рекламе».

Букмекеры и закон

Строгий контроль за игорным бизнесом появился в 2009 году, когда казино и игровые автоматы запретили устанавливать по всей России за исключением четырех специализированных зон в приграничных областях. Но запрет не коснулся тотализаторов и букмекерских контор. Как итог — без всякой конкуренции этот рынок стал стремительно расти и компании, предлагающие сделать ставку, открылись во многих городах.

С 2014 года появилось и понятие интерактивной ставки. Теперь букмекерская контора может даже не иметь офиса — все пари с гражданами такие организации заключают онлайн.

Однако, несмотря на определенные поблажки, деятельность букмекеров строго контролируется ФНС.

С 2014 года все подобные конторы обязаны вступать в саморегулируемую организацию (СРО) и платить взнос 30 миллионов рублей в ее компенсационный фонд.

По задумке эти средства должны покрывать обязательства организатора азартных игр перед клиентами. Всего в России существуют две такие СРО: «Первая СРО букмекеров» и «Ассоциация букмекерских контор».

Как распознать лохотрон

Рост популярности такого бизнеса привел к появлению аферистов и нелегальных тотализаторов. Поэтому любому игроку следует тщательно изучить компанию, прежде чем делать в ней ставки, рассказал «360» президент букмекерской компании «Бинго-Бум» и глава правления СРО «Ассоциация букмекерских контор» Константин Макаров.

Прежде всего у каждой организации, принимающей ставки, должна быть российская лицензия, выданная ФНС. Копию документа гражданину обязаны предъявить по его запросу в любом пункте приема ставок. Кроме того, скан лицензии также должен быть размещен на сайте букмекерской конторы.

«Если мы говорим об интернете, у компании обязательно должен быть банк, который выполняет функции учета и перевода интерактивных ставок. Только через него можно проводить прием платежей и выплаты выигрышей. Если букмекер использует какие-то другие агрегаторы, значит, он нелегальный», — пояснил Макаров.

Рекламная пауза

Серьезные ограничения касаются и рекламы. В частности, по телевидению она не может занимать более 20% от общего блока рекламы во время трансляции спортивных соревнований. Вне спортивных эфиров ролики букмекерских компаний разрешено показывать лишь с 22:00 до 07:00. Что касается интернета, то здесь реклама тотализаторов допускается лишь на ресурсах спортивной направленности.

«Круг возможностей букмекеров реально сужается, различные каналы рекламирования пресекаются. Плюс интернет-сервисы через IP определяют, можно ли показывать ту или иную рекламу в определенной стране в соответствии с локальным законодательством», — отметил интернет-омбудсмен, член экспертного совета «Агентства стратегических инициатив» и генсовета «Деловой России» Дмитрий Мариничев.

С ним не согласны букмекеры: они считают, что еще пять лет назад продвигать свой бизнес им было куда труднее. «Все познается в сравнении. До недавнего времени были очень серьезные ограничения.

Сейчас же введены большие послабления — букмекеры этому очень рады.

Можете посмотреть спортивные телеканалы — букмекерские конторы там довольно широко представлены», — заметил президент «Бинго-Бума» Константин Макаров.

Он также добавил, что букмекеры активно используют для продвижения своих услуг интернет, включая YouTubе. По словам Макарова, это вполне законно, если рекламу размещают блогеры спортивной направленности. «Букмекеры, конечно, используют блогеров.

Они [блогеры] тоже подпадают под действие законов, часть из них осуществляет свою деятельность как СМИ, ИП или юрлицо. Если блогер — работник спортивного СМИ и у него блог посвящен спортивным материалам, то почему же нет?» — подчеркнул букмекер.

Между тем исполнительный директор «Первой СРО букмекеров» Олег Давыдов в беседе с «360» заявил, что на «крутится только реклама нелегальных букмекерских контор».

Блокировка популярных -каналов говорит о новой волне гонений на игорный бизнес, считает интернет-эксперт Антон Меркуров. В то же время он убежден, что спрос на ставки все равно не угаснет. «Первая волна была, когда запрещали казино. Сейчас пошла вторая.

У кого-то из рекламируемых букмекеров нет лицензии, у кого-то еще что-то. Этих контор стало слишком много. Но я думаю, все утрясется. Все равно это пользуется успехом по всему миру, не только в России. Гемблинг (то же, что и азартные игры — прим. ред.

) в том или ином виде всегда будет популярен», — убежден Меркуров.

«Устоять перед соблазном»

Если будет доказано, что «Яндекс» нарушил Закон о рекламе, то поисковику грозит штраф. Его сумма может составить до 500 тысяч рублей, сказал «360» юрист Кирилл Чернявский. Что касается блогеров, то дело, как правило, ограничивается временной блокировкой аккаунта.

Популярные блогеры почти всех сфер попадают в область интересов букмекеров. За размещение рекламы они платят «очень и очень хорошо», признался «360» боец MMA и видеоблогер Артем Тарасов. «Они всем всегда предлагают, конечно же. Суммы очень разные, могут доходить до миллиона рублей», — сказал блогер, признав, что и ему приходилось рекламировать букмекеров.

Его слова подтвердил и ведущий -канала Pro Hi-Tech Илья Корнейчук. Он отметил, что стоимость размещения рекламного поста у многих блогеров с миллионной аудиторией составляет плюс-минус 400 тысяч рублей. Если же реклама «не вписывается в самые широкие понятия этики», то ценник может значительно вырасти.

«Крупным каналам букмекеры предлагают такие суммы, что они просто не могут удержаться от соблазна», — сказал он в беседе с «360». При этом Корнейчук подчеркнул, что никогда не соглашался пиарить тотализаторы, поскольку выбрал для себя «не эту хайповую нишу», а ту, где подписчики становятся более умными и образованными.

«Наша направленность никак не согласуется с любыми букмекерскими конторами. Считаю, что любой блогер, если немного поработает, то сможет найти рекламодателя, который предлагает что-то полезное: курсы по программированию, изучению языка. У блогера всегда есть возможность отказаться», — подчеркнул Корнейчук.

Источник: https://360tv.ru/news/tekst/bukmekeri-yandex/

Закон о букмекерских конторах 2018. Какие проблемы ждут игроков из России в нелегальных БК

Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?

С 26 мая у российских игроков могут возникнуть проблемы при игре в нелегальных букмекерских конторах. Ввод и вывод средств будут ограничены на законодательном уровне.

14 апреля 2017 года Государственная дума в первом чтении приняла законопроект № 108659-7 «О внесении изменений в Федеральный закон «О лотереях» и в Федеральный закон «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

27 ноября 2017 Президент России Владимир Путин подписал данный закон, который должен вступить в силу 26 мая 2018 года. Один из пунктов закона обязывает банки и кредитные организации ограничивать перевод средств в пользу онлайн-казино и нелегальных букмекеров.

Запрет переводов нелегальным букмекерам внесен в Федеральный закон от 29 декабря 2006 года № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации».

Что это означает

В данный момент примерно 70% игроков из России (данные маркетингового исследования «а Букмекеров») делают ставки у нелегальных букмекеров, которые располагаются в офшорах и, соответственно, не платят налоги в казну РФ.

Лишь в прошлом году букмекерские компании стали официально принимать ставки на территории России.

Были запущены специальные механизмы, в частности, ЦУПИС (центр учета приема интерактивных ставок, официальный платежный сервис для переводов интерактивных ставок букмекерским конторам).

Для работы в России нужно получить соответствующую лицензию, и требования к букмекерам достаточно жесткие. Игроки же должны пройти идентификацию для получения возможности совершать ставки у легальных букмекеров. И это первая явная препона, которая отталкивает «бетторов». Вторая — обязанность платить налоги.

Причем несовершенство закона приводит к тому, что игроки вынуждены платить налог, даже если они не играют в плюс, то есть не выигрывают на дистанции. В данном случае нет понятия налогового года. Налог взимается просто при каждом выводе средств. Поэтому игрокам гораздо удобнее играть у нелегальных букмекеров, где никто не собирается удерживать с них налог.

Да, по сути, они не защищены от букмекерского произвола, но их это абсолютно не тревожит.

Легальные букмекеры лоббируют процесс блокировок сайтов оффшорных компаний. Но это косметическая мера воздействия. «Нелегалы» быстренько создают новые зеркала взамен заблокированных, и игра продолжается.

Теперь же создается новый инструмент давления на нелегальных букмекеров.

В соответствии с принятыми изменениями в законодательство банки и кредитные организации будут блокировать платежи, в которых фигурируют нелегальные букмекеры. Они получат соответствующий черный список.

Получится ситуация, при которой игрок не сможет пополнить свой счет в нелицензированной букмекерской компании и вывести средства из нее.

Законопроектом предполагается создание и ведение черного списка российских и иностранных компаний и частных лиц, заподозренных в ведении нелегального игорного бизнеса. Отвечать за него будет Федеральная налоговая служба (ФНС), которая будет отправлять соответствующие сведения банкам и платежным агентам.

Какие способы финансового взаимодействия с нелегальными букмекерами под угрозой

В первую очередь, это банковские переводы, банковские карты и российские платежные системы (Qiwi, Webmoney и Yandex.Money).

Впрочем, даже с картами могут возникнуть сложности, в особенности с VISA. У нее только один код операции для обозначения азартных игр MCC-код 7995. И если запретить абсолютно все транзакции по картам с этим кодом, то под раздачу попадут и легальные букмекеры. Здесь не существует деления, код един для всех операций. Не совсем понятно, как это будет работать.

Что уж говорить про иностранные платежные системы (Skrill, Neteller, EcoPayz и многие другие). Оказать влияние на них не получится. А есть еще криптовалюты, популярность которых растет. И некоторые букмекеры уже принимают ставки с их использованием.

Возможные цепочки финансовых взаимодействия игроков с нелегальными букмекерами

1. Банковские карты (банк-эмитент — нерезидент РФ). Удлинение цепочки «банк-эмитент — резидент» — «банк-эмитент нерезидент» — личный счет в БК.

2. Электронные кошельки (с незарегистрированными представительствами в РФ). Удлинение цепочки «банковская карта» — «Электронный кошелек» — личный счет в БК.

3. Платежные системы. Удлинение цепочки «банковская карта» — «электронный кошелек» — личный счет в БК.

4. Криптовалюты.

5. Возможные «организации-прокладки». Речь о физических и юридических лицах, которые могли бы выступить в качестве посредников между игроками и нелегальными букмекерами. Такие схемы отнюдь не новы. Они использовались в США после запрета онлайн-покера. Но здесь букмекерам важно будет отслеживать списки ФНС, чтобы и подобный канал в один момент не забанили.

Каждый из этих способов при желании реально будет использовать. Но у каждого существуют недостатки. Все упирается в надежность, что вторично, и комиссионные выплаты. Если их переложат на плечи игроков, то смысл игры у нелегалов практически пропадет.

Тут еще важен вопросы маржи, которая есть в той или иной конторе. Игроки будут готовы принять на себя небольшие комиссии при низкой марже. Если же букмекеры решатся взять расходы подобного рода на себя, то многие игроки в полной мере готовы будут рискнуть.

Что говорят специалисты

Юрист ООО «ПЛ» Мария Лепщикова прокомментировала сложившуюся ситуацию специально для Sport24.

— Легальные букмекеры, имеющие интерактивные издания (работающие в интернете — прим. Sport24), естественно, новую норму приветствуют. Легальный бизнес платит налоги и совершает траты на выполнение лицензионных требований и условий.

В частности, есть условие по наличию банковской гарантии в 500 млн рублей. А нелегальные компании такие расходы не несут. Конкуренция не может считаться равной и адекватной между легальными и нелегальными компаниями. Закладываемые расходы совсем разные.

Следовательно, все, что связано с борьбой с нелегальными букмекерами, делается в интересах легальных.

Относительно того, как закон будет реализовываться, это вопрос, ответ на который мы узнаем только после того, как он вступит в силу. Как мы помним из данного закона, должен быть создан государственный реестр (российских и иностранных компаний и частных лиц, заподозренных в ведении нелегального игорного бизнеса — прим.

Sport24), с которым должны будут ознакомиться банки и платежные учреждения. И, соответственно, они должны будут блокировать те или иные транзакции при наличии определенного ресурса в этом очередном «черном списке».

Поэтому от качества работы государственных органов по наполнению данного списка будет зависеть реализация данного продукта.

Как мы знаем на опыте другого «черного списка», речь о списке доменных имен (принадлежащие нелегальным букмекерам — прим.

Sport24), которые блокируют интернет-провайдеры, то мы видим, что государственные органы не имеют на текущий момент таких трудовых резервов, которые позволяют вычищать все, что есть.

Первоначально блокировались условно новые ресурсы, далее — все больше зеркала от ранее выявленных. Поэтому данная работа на текущий момент далека от тех целей, которые изначально были заложены в закон.

Соответственно, если со вторым «черным списком», который будет создан в соответствии с новым законом, будут происходить недоработки, то кто-то туда будет попадать, кто-то не будет. А задачи, озвученные законодателем, по реализации прав легальных букмекеров будут достигнуты не в полной мере.

Все зависит от вопросов реализации, а она еще даже не наступила, Можно только предполагать, как это будет. А предположение говорит о том, что многое здесь носит лишь декларативный характер. То есть не все озвученное на текущий момент реализуется».

Что делать игрокам

Во-первых, стоит подстраховаться и до 26 мая вывести средства со своих счетов в нелегальных букмекерских конторах.

В дальнейшем, очевидно, что нелегальные букмекеры придумают способы обхода закона. На носу чемпионат мира, и они просто не имеют права терять огромную прибыль. Во время мундиаля объем ставок увеличится в десятки раз. Ни для кого не секрет, что у большинства легальных букмекеров и нелегальных де-факто одни владельцы.

И они понимают, что в случае, если игроки столкнутся с проблемой ввода и вывода средств в случае с оффшорными компаниями, то они не обязательно побегут играть в конторы, имеющие российскую лицензию. Это просто не очень выгодно из-за налоговой темы. Поэтому добровольно лишать себя заработка букмекеры не будут. Какие-то способы обхода закона будут найдены либо уже придуманы.

Игрокам остается только ждать и узнавать новые схемы.

В то же время, как нам стало известно, некоторые легальные букмекеры компенсируют налог (НДФЛ) бонусами. Стоит рассмотреть данные конторы для совершения ставок. Это самый надежный шаг.

На данный момент для всех очевидно, что закон не совершенен и попросту отпугивает значительную часть «бетторов» от игры в легальных конторах.

Но лояльность букмекеров по отношению к игрокам, их готовность компенсировать налоговое бремя, в сложившейся ситуации может быть вознаграждена.

Источник: https://sport24.ru/news/other/2018-05-17-zakon-o-bukmekerskikh-kontorakh-2018-kakiye-problemy-zhdut-igrokov-iz-rossii-v-nelegalnykh-bk

Как рекламировать букмекерскую контору?

Разрешена ли реклама букмекерских контор в интернете?
Добавлено 26 February 2013

В нынешних экономических условиях, ведение успешного бизнеса практически невозможно без рекламы.

Конкуренция во многих сферах деятельности настолько существенна, что компаниям нужно демонстрировать свои преимущества и уникальные отличия (а в этом деле и помогает реклама), чтобы быть эффективными.

Букмекерские компании не являются исключением.

Одним из самых важных вопросов, который стоит перед букмекерскими компаниями в России, сводится к тому, какой может и должна быть реклама букмекерских контор, чтобы она приносила плоды, но при этом оставалась полностью законной.

Законодательным актом, который регулирует рекламу игр и пари, основанных на риске, является Федеральный закон России «О рекламе» (№38-ФЗ). Прежде чем заняться разработкой рекламной компании, владельцу или маркетинговому отделу букмекерской компании необходимо изучить ст. 27 закона «О рекламе».

Тут имеются ограничения и на то, как рекламировать БК, и на то, какие рекламные средства можно использовать. К примеру, используя телевидение и радио, рекламировать букмекерскую контору можно лишь после 22 часов вечера и до 7 часов утра.

Использовать наружную рекламу можно только на тех объектах, в которых ваша БК и находится, да и то, за исключением вокзалов, аэропортов и других объектов транспортной инфраструктуры. То есть, если вы решите разместить рекламную вывеску вашей БК в месте, где не принимаются ставки на спорт, то через суд вас могут заставить демонтировать вывеску.

В печатных изданиях рекламировать БК можно только в том случае, если эти издания специализируются на рекламных материалах…

Также нельзя забывать и о том, что реклама БК не должна обращаться к несовершеннолетним, преувеличивать шансы на выигрыш или гарантировать его, занижать риски потери денег при ставках, создавать впечатление, что ставки – это способ заработка и получения средств для существования. Также реклама БК не должна утверждать, что кто-то выиграл большие деньги, если это на самом деле не так, утверждать, что ставки – это возможность для личностного и профессионального успеха, осуждать тех, кто не делает ставки, использовать образы животных и людей.

Несколько примеров правильных и неправильных рекламных слоганов:

Правильно:
«У нас самые высокие коэффициенты»«Разбираетесь в спорте? Делайте ставки у нас»«У нас самый широкий выбор вариантов ставок»

«Делать ставки у нас теперь ещё удобнее, легче и проще»

Неправильно:
«Делайте ставки и забудьте о своей нудной работе»«Хочешь стать успешным, делай ставки»«Вася Сидоров выиграл на ставках миллион, а ты чего ждешь?»

«Наши высокие коэффициенты гарантируют вам прибыль»

Примеры постеров с изображением спортивного инвентаря

Отдельно стоит сказать о вывесках.

Короб возле входа, традиционная вывеска или наклейки на стеклах БК не будут считаться рекламой, а, следовательно, не должны согласовываться и регистрироваться, в том случае, если они соответствуют традиционному пониманию данного термина (без спецэффектов и умопомрачительных размеров) и содержат лишь  коммерческое обозначение, профиль деятельности организации и обобщенный вид оказываемых услуг. Иными словами, традиционная вывеска или наклейка с надписью «букмекерская компания Rub90», «Ставки на спорт Rub90» рекламой не являются. Если же речь идет о щите или большой растяжке на здании букмекерской конторы с подсветками и спецэффектами, то эти конструкции считаются рекламой и требуют специального согласования и регистрации. Напомним, что согласовать рекламный проект и его размещение необходимо в государственных структурах. Если брать для примера Москву, то это ГИБДД, Комитет по рекламе, Москомархитектура, Мосгортранс, Мосэкспертиза, ДЭЗ, Мосгорсвет и так далее.

Учитывая вышеназванные ограничения, можно дать однозначный отрицательный ответ на такие вопросы: можно ли рекламировать на щитах букмекерскую контору, позволительно ли рекламировать БК в дневное время на телевидении, можно ли в рекламе создавать впечатление, что ставки на спорт – это способ заработка и получения средств для существования и т.д.

Собственно говоря, первой рекомендацией на тему, какой может быть реклама букмекерской конторы, является обязательный учет закона, в противном случае, ни одно дорожащее репутацией рекламное агентство не станет с вами сотрудничать. Да, если и станет, то вы будете сильно рисковать при этом.

Традиционная реклама

Чтобы привлечь клиентов в вашу БК, как минимум, необходимо побеспокоится о заметной броской вывеске (лучше всего световой, чтобы в темное время суток она оставалась заметной) и навигации (позволит найти ваш ППС). Это первый этап привлечения клиентов в новую БК и своеобразная полностью легитимная реклама вашего заведения.

Также можно прибегнуть к традиционным рекламным инструментам, рекламе на телевидение, радио, печатных СМИ, наружной рекламе. Тем не менее, тут имеется масса ограничений, а стоимость такой рекламы является достаточно высокой. Именно по этой причине позволить такую роскошь могут лишь крупнейшие операторы букмекерского рынка.

Если вы относите себя к таковым или имеете схожие амбиции, то почему бы и нет?

Преимущества:
1. широкий охват аудитории2. привлечение, как новичков, так и знающих букмекерство игроков

3. создание позитивного имиджа компании

Недостатки:
1. законодательные ограничения как по местам и времени рекламы, так и по её содержанию
2. самый дорогой вид рекламы

Линия

Наверное, самым главным и одновременно доступным инструментом рекламы вашей БК может быть букмекерская линия.

Если она у вас качественна и богата на события, а коэффициенты высоки, то это обязательно привлечет к вам клиентов.

Но чтобы клиенты узнали о вашем главном преимуществе, нужно заниматься распространением линии среди игроков. Это одна из важнейших задач раскрутки пункта приема ставок (ППС).

Сразу же приводим пример подобной раскрутки. Ваш ППС только открылся, а людей не так много? Вы знаете, где находятся ваши ближайшие конкуренты, почему бы не заняться раздачей печатной линии среди игроков, которые посещают конкурентов?

 Преимущества:
1. привлечение игроков, которые знают, что такое ставки, они могут стать вашим клиентом сразу и сделают ставку уже в тот же день.2. по статистике, каждый третий человек, который берет в руки линию, делает ставку.

3. не требует больших вложений (распечатка + оплата услуг раздающих).

Недостаток: вместе с целевой аудиторией за счет раздачи распечаток линии вы привлечете в ваш ППС серьезных профессиональных игроков (расписчиков, вилочников и т.д.).

Если ваша линия имеет серьезные огрехи, а ваш страховой фонд невелик и не готов к «потрясениям», то это  может стать причиной существенных финансовых потерь.

Как бы там ни было, и без рекламы линии, в новую БК обязательно нагрянут профессиональные игроки и «прощупают» ваши слабые места.

В общем, рекламировать линию стоит лишь в том случае, если она на самом деле качественна и лучше, чем у конкурентов, если это не так, то нужно делать акцент на других инструментах продвижения и рекламы. Как вариант, можно организовать то же распространение, но не линии, а листовок, акцентируя в них внимание на бонусах (к примеру, приведи друга и получи бонус) и гарантиях выплат.

Реклама в Интернете

В настоящее время представить рекламную компанию без рекламы в Интернете очень проблематично.

В этом аспекте можно рассматривать самые разные варианты, начиная от онлайн рекламы оффлайнового продукта (ППС в таком-то городе и по такому-то адресу) или создания сайта-визитки и заканчивая открытием сайта приема ставок, то есть ведением бизнеса в Интернете.

Понятное дело, что в настоящее время наиболее целесообразным вариантом является параллельное развитие онлайн и оффлайн бизнеса. В этом случае можно использовать различные инструменты рекламы:

1) Продвижение сайта в поисковиках.

В том случае, если ваш сайт добился высоких позиций в поисковой выдаче Гугла и Яндекса, вы можете рассчитывать на хороший прирост новичков, которые ищут в Интернете «букмекерские конторы с высокими коэффициентами», «букмекерские конторы с большими максимумами», «надежные букмекерские конторы» и так далее. Вместе с тем результаты выдачи поисковых систем зависят от многих аспектов, к примеру, компания, которую активно ругают игроки и жалуются на её недобросовестность, также может оказаться в числе первых в поисковой выдаче, так что помните, что позиция в поисковиках и доверие букмекеру – это не одно и то же. Кроме того уже имеющимся игрокам не так важно, на каком месте в Гугле появляется ваш сайт, их интересуют возможные преимущества. В общем, фокусироваться только на продвижении букмекерской компании в поисковиках не совсем правильно.

2) Бонусы. Одним из выигрышных инструментов рекламы вашей БК могут быть бонусы при регистрации. Предлагая игрокам выгодные предложения при регистрации, удваивая начальный депозит, компенсируя часть проигрыша или давая другие бонусы, вы сможете как привлечь новых клиентов, так и удержать имеющихся.

При этом нужно понимать, что большая часть игроков далеко не так наивны, так что завышенные бонусы при регистрации будут восприниматься с опаской.

Для жителей СНГ приемлемый и воспринимаемый игроками бонус при регистрации колеблется в пределах 10-50 евро, причем предоставляется он, как правило, в качестве бесплатной ставки, величина которой равняется сумме стартового депозита, но могут быть и другие варианты.

Также целесообразно больше внимания уделить программам лояльности. Это, к примеру, может быть возврат части проигрыша. Помните о том, что солидные БК с легкостью лишают себя части заработка для того, чтобы удержать постоянных клиентов. А информация о таком «благородстве» активно распространяется в Интернете и приводит к приросту новых пользователей сайта.

3) Тематические форумы и социальные сети (в том числе и специализированная соцсеть прогнозистов – Vprognozе).

На форумах, которые посвящены ставкам, проводят время многие игроки, там они могут обсуждать отдельные спортивные события, возможные стратегии игры, а также «перемывать косточки» букмекерским конторам.

Правильная реклама или просто продуманно открытая тема на форуме может сыграть хорошую службу вашему бизнесу, так что таким потенциально очень полезным инструментом пренебрегать не стоит.

4) Находиться вверху рейтинга букмекерских компаний на специализирующихся сайтах – это ещё ценнее всего вышеперечисленного, но и оказаться там не так просто, так как компании прежде чем получить высокую оценку подвергаются тщательному анализу. В данном случае целесообразнее заниматься всесторонним развитием бизнеса и не пытаться влиять именно на позицию в рейтинге и тогда, спустя какое-то время, вы сможете оказаться в числе тех БК, которые рекомендуют в различных рейтингах.

Преимущества:
1. широкий охват аудитории2. более дешевый вариант, на фоне рекламы на телевидении и печатных СМИ3. есть инструменты, которые не требуют капиталовложений или они минимальны

4. для особо нуждающихся есть лазейки для обхода законодательных требований

Недостатки:
1. большая конкуренция на основных рекламных площадках
2. зачастую привлечение новых игроков, носит единоразовый характер (новичок увидел, зарегистрировался, один раз поставил и забыл)

В завершении хотелось бы сказать о том, что компания Rub90 готова предложить  любому букмекерскому бизнесу эффективные современные решения собственной разработки, способные стать надежной опорой для любой рекламной компании.

С уважением к букмекерскому бизнесу, Rub90

Источник: https://rub90.ru/bookie/article/kak-reklamirovat-bukmekerskuju-kontoru

Ваши права
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: